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摘自云酒头条

汾酒北上内蒙古赴“草原的约定”，碰撞出了什么火花？

       2018年，“行走的汾酒”已成为酒业最重要现象之一，业内人士都在关注下一站去哪？

       这一问题有了新的答案。

       9月8日，“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展走进呼和浩特，赴“与草原的约会”，把最高的品质，最美的文化，最多的真诚，毫无保留地奉献给内蒙古消费者。

       未来，汾酒或将继续“北上”。汾酒集团党委委员、董事，汾酒股份公司总经理常建伟透露，汾酒要像当年的晋商一样，从内蒙古继续远行，拓展更广阔的市场，比如向北进入俄罗斯，向西进入新疆，并进一步打开中亚国家乃至东欧国家的市场。

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汾酒走进内蒙古

一场“晋商式”的行走

       9月7日，由汾酒集团党委书记、董事长李秋喜传递的“行走的汾酒”火炬，跟随“汾酒行者”越野车队沿着当年“走西口”的路线，经过雁门关、杀虎口、老牛湾，一路抵达内蒙古，并将被永远保存在这里。

        这支熊熊火炬点燃的是消费者的热情。活动期间，汾酒邀请文化大家、行业大咖纵论“四最汾酒”与草原的“约定”，之后文化展览、现酿品鉴、火炬传递、特色互动、汾酒鉴赏……以所观、所闻、所品及体验的形式，向内蒙古消费者展示了汾酒的酿造工艺，为内蒙古消费者奉献了一场文化盛宴。

       这一次汾酒的“行走”，是一场“晋商式”的行走。历史上，山西与内蒙古有着非常深厚的渊源。明清时期，经过著名的“走西口”现象，大量山西人在内蒙古扎根安家。有研究者统计，今天的内蒙古人，有52%以上来自山西。

       在山西与内蒙古之间，矗立着中国历史上文化融合的一座丰碑，“山西与内蒙古的交流融合，是一座具有伟大意义的丰碑，因为我们在文化交流的基础上，更实现了感情相融，我们相互支持，相互信任，相互成就，亲如一家，在晋蒙情谊的这座丰碑上，处处写满汾酒”，常建伟表示。

       活动期间，汾酒集团董事会秘书长张琰光代表汾酒集团向呼和浩特爱心车队、呼和浩特景区办环境卫生科环卫工人公益捐助，以实际行动助力呼和浩特市公益事业，向呼和浩特精神致敬。同时也体现着汾酒扎根内蒙古市场，与内蒙古消费者同呼吸、共命运，共同创造美好未来的决心。

汾酒集团董事会秘书长张琰光代表汾酒集团向呼和浩特爱心车队、呼和浩特景区办环境卫生科环卫工人进行公益捐助

▲汾酒集团文化总监柳静安代表汾酒集团向内蒙古艺术学院赠书

        汾酒集团文化总监柳静安指出，清香走西口，汾酒“塞上曲”，最干净、最纯正、最健康、最文化的汾酒，来到风光壮美、历史悠久的呼和浩特，是“中国酒魂”在新时代的又一次出发和远行。

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汾酒与草原有个什么“约定”？

         过去的大半年中，汾酒接连走过了山东济南、河南郑州、浙江杭州，这一次走进内蒙古，是因为“和草原有个约定”。

         蒙古族是一个善饮的民族，汾酒在这里拥有深刻的影响力。蒙古族诗人、作家，内蒙古作协副主席白涛回顾了蒙古族饮酒的历史，并结合史料介绍了图瓦蒙古人喜欢烧酒和喝酒的趣事：一位将军在视察过程中将自己的酒分享给了边疆将士，结果将士们醉酒后想家连夜跑回老家，把将军留在了原地，“将军喝的或许就是汾酒、竹叶青”，而且白涛本人的成长也与汾酒产生了奇妙的联系。

        酒之所有“写入”草原，是因为文化的魅力。在内蒙古艺术学院教授，内蒙古自治区第十、十一、十二届政协常委李树榕看来，酒和艺术不仅仅有约会，也是相互渗透的，在草原上“有饭就有酒，有酒就有歌”，喝酒是一种解脱，更重要的是自我和本真的还原，可以把人性中美好的东西激发出来，是回归人之初、性本善的美好渠道。“文化是生活方式中的价值导向，同饮一杯酒也可以折射了命运共同体的构建”，李树榕表示。

        对于汾酒与草原文化的“水乳交融”，张琰光表示，山西南半部分是农业文明，过了雁门关是游牧文明，山西处在这个特殊的区位上，自古以来一直和草原有个“约会”，“有麻雀的地方就有山西人，山西人和很多地方都有约会，约会最多的就是草原，对于内蒙古来讲，汾酒就是‘家乡’的酒。”

       北京大学教授孔庆东和中国成语大会冠军、中国诗词大会亚军彭敏从另外的角度，解析了汾酒与“乡愁”的碰撞。

       孔庆东表示，爱国从热爱祖国的饮食开始，乡愁可以从其他感官来反映，酒是人类最早的兴奋剂，而汾酒其入也深、其润也慢，可以把人带到最高境界，体验很多维度的“故乡”。

        彭敏也表示，天下大事，“喝酒必汾，汾酒必喝”，汾酒是缓解乡愁的“套餐”，有泥土味、有水味，可以浮现家乡的面孔和方言，让人“但愿人长久，千里共汾酒”。

        在学者、诗人的眼中，汾酒与草原有共通的气质，有的是“物质与精神”层面的“约定”。张琰光表示，酒是催化剂，能够推动人创造美好的东西，因此酒是人心灵深处的需求，具有清、纯、正的特点，这与汾酒高度契合。

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“行走的汾酒”要“国际行走”？

        在汾酒以往的“行走”中，汾酒用其清雅气质，以及贯通古今的文化力与具体市场产生强烈共振，与此同时通过具体的活动落地到市场销售层面，为新常态下行业发展提供了品牌经营市场的超前模式。

        中国酒类流通协会专职副会长刘员表示，在酒业品牌升级和体验升级的新文化时代背景下，汾酒走进呼和浩特，充分体现了其作为名酒企业的创新意识、市场意识和责任意识，也让行业和公众对汾酒接下来的市场发展，充满了信心和期待。与此同时，在汾酒身上能够发现市场趋势，更能感受到引领酒业发展的“正能量”。

        “行走的汾酒”延续的是将文化传播和市场营销、消费者体验高度一体化的领先模式。作为山西省国资国企改革的试点单位，过去一年多的时间中，汾酒集团在李秋喜的带领下，锐意创新，积极作为，实现了全面的企业提升与市场爆发，以茅、五、汾为龙头的浓清酱“三香”鼎立格局逐步形成，汾酒三分天下有其一。

        “这种变化在内蒙古市场表现得格外明显”，常建伟指出。据了解，到2018年9月，汾酒已接近完成了内蒙古市场的全年任务，相比于三年多前，汾酒在本地销售额实现倍增，进入到内蒙古白酒市场排名前三。根据“清香天下”的汾酒愿景，汾酒在内蒙古的目标，是要做到遍布市场每个角落，让所有内蒙古消费者都能方便地看到汾酒、买到汾酒，使汾酒在内蒙古成为最具影响力的强势主流品牌。

        站在内蒙古，汾酒的目光已经悄然“北望”。常建伟表示，汾酒要像当年的晋商一样，从内蒙古继续远行，拓展更广阔的市场，比如向北进入俄罗斯，向西进入新疆，并进一步打开中亚国家乃至东欧国家的市场。

        中国前驻俄罗斯使馆公使衔参赞、中国国际贸易学会会长王俊文表示，汾酒“北上”俄罗斯拥有良好的基础。结合在俄罗斯20多年的工作经验，王俊文认为，在俄罗斯的大量山西人为汾酒拓展俄罗斯市场形成了重要支撑作用，与此同时，汾酒拥有6000多年的历史，俄罗斯伏特加本身也是汾酒的酒脉之一，俄罗斯人不仅仅喜欢白酒，也越来越喜欢中国的饮酒文化。

        在刚刚从俄罗斯考察归来的张琰光看来，文化依然是汾酒影响国际消费者的“核心”，他表示，很多人认为俄罗斯人对酒的热爱是为了御寒，实际上也是为了内心的纯正、自由、情怀，也是基于精神层面的需求，而这恰恰与汾酒再次相契合。

▲汾酒集团总经理、汾酒股份公司董事长谭忠豹代表汾酒集团同加拿大籍华人武有政签约，启动加拿大清香型白酒酒庄项目

        9月6日，汾酒集团加拿大清香型白酒酒庄项目新闻发布会在太原举行，这是中国名酒企业首个海外生产项目，汾酒在白酒行业再次创造了具有划时代意义的第一，将引领中国白酒加速迈入国际化时代，此前汾酒已经在俄罗斯实现了落地。

       在国际化方面，汾酒已经连续在国际上开展了一系列的文化活动，就在8月24日，行走的汾酒汾酒文化大巡展意大利站活动在米兰举行。李秋喜在活动上表示，意大利米兰是行走的汾酒国际巡展活动第一站，具有6000多年传承历史的中华第一美酒汾酒，竹叶青酒不远万里在这里进行展示活动，就是要让欧洲的广大消费者认识汾酒，喜欢汾酒，把汾酒文化传播到世界各地。

        对于“行走的汾酒”的不断拓展行走领域。孔庆东表示，“汾”本意就是大，汾酒是大王之酒、王气之酒，所以在古代汾酒就能行走天下，走遍东南西北，只有行走才能成为圣人，汾酒在历史上已经走过多少次创新与融合的轮回，今天又一次走在这条清香而优雅的金光大道上。